Datenhandel: Milliardengeschäft im postprivaten Zeitalter?
nach: KONSUMENT 7/2018 veröffentlicht: 28.06.2018
Datenhändler wie Acxiom, Cambridge Analytica oder Imagini/Visual DNA (Nielsen), Oracle, change.org usw. generieren Kundenprofile, mit denen Zielgruppen segmentiert, das Kundenverhalten auf persönlicher Ebene analysiert, prognostiziert und im besten Fall manipuliert werden können.
Je mehr Daten über eine Person verfügbar sind, desto präziser ist das Profil und desto genauer können Entscheidungen dieser Person prognostiziert werden. Mit persuasiver Technologie kann z.B. das Konsumverhalten von Menschen manipuliert werden.
Aber nicht immer geht es um Kundenprofile. In der World-Check-Datenbank, einer “schwarzen Liste” von Thomson Reuters, geht es um Risikopersonen wie potenzielle Terroristen, mit denen Banken keine Geschäfte machen sollten.
“All information used is in the public domain and research analysts profile individuals and entities using open-source research methodology.” (aus Wikipedia)
Mehr wird allerdings nicht verraten, auch nicht, wer auf die Liste gesetzt wird. Nur selten dringen absurd anmutende Fälle an die Öffentlichkeit (News vom 30.06.2017 ).
Auch wenn Sie mit Pseudonym (Nickname) surfen, kann Ihre IP-Adresse quasi als zweite “Sozialversicherungsnummer” zur eindeutigen Identifizierung verwendet werden.
“Ich habe nichts zu verbergen. Meine Daten können sie gern haben, insbesondere wenn ich dafür etwas gratis bekomme.”
Persönliche Daten
Sensible Daten sind zumindest all jene, die Gesundheit, sexuelle Orientierung, religiöse Anschauungen, rassische oder ethnische Herkunft von Personen beschreiben. Persönliche – und somit schützenswerte – Daten gehen darüber hinaus (siehe Definition).
Sammeln und Verwendungszweck von persönlichen Daten
Ihre persönlichen Daten können u.a. für folgende Zwecke verwendet werden:
- individuelle Versicherungsleistungen und -prämien
Datensammler: Generali Vitality, SafeLine von Uniqa - individuelle Finanzdienstleistungen
Datensammler: KSV1870 InfoPass für Mieter; Kreditech (Bonitätsprüfung) - Zukunftshoffnung Gesundheitsmarkt (Kategorisierung von Patienten, nicht nur nach ihrem Behandlungsbedarf)
Datensammler: ELGA – Elektronische Gesundheitsakte
Datenvermittler: Grapevine (Plattform, mit deren Hilfe Patienten ihre Daten einsehen, aber auch mit ihnen handeln können; aus: derstandard.at vom 15.02.2018) - Online-Checks von Jobbewerbern mittels Daten aus dem Social Web (relevant für Unternehmen und AMS)
- individualisierte politische/Werbe-Kampagnen zur Beeinflussung von Meinungen und Gefühlen/Stimmungen und in der Folge von Konsumverhalten und Wahlen
- Social Credit System (zur Bewertung von Bürgern und ihrer Konformität mit dem herrschenden System, zur Gewährung staatlicher Unterstützung und Privilegien), derzeit nur in China.
Durch das Einloggen über Single Sign-on
“können theoretisch sämtliche Informationen über die Dinge, die Sie auf anderen Seiten machen, beim Anbieter des Benutzerkontos zusammenlaufen. Unter Umständen erhält dieser dann umfassende Daten zu Ihren Vorlieben, Ihrem Einkaufsverhalten oder Ihrer Kaufkraft. Die kann er für eine umfassende Profilbildung nutzen und z.B. Werbung genau auf Sie zuschneiden.” (Quelle: Mimikama)
Tipps zum Schutz Ihrer persönlichen Daten im Internet
(1) Derzeit kann man sich schützen,
- indem man die Einstellungen in Apps bewusst setzt und Apps von unterschiedlichen Providern verwendet;
- indem man anonym surft (VPN-Internetverbindungen, anonyme Suchmaschinen statt Google);
- indem man jede Spur, die man im Internet hinterlässt, als Spur zu sich selbst begreift. (z.B.: Gewinnspiele im Netz sind meist versteckte Datensauger.)
(2) Die Browsererweiterung Ghostery findet Tracker (versteckte Dienste, die unser Surfverhalten mitlesen und weitergeben) und kann sie blockieren. (Download)
(3) Alternative Suchmaschinen, die einen erhöhten Schutz Ihrer Privatsphäre bieten:
- Qwant “Die Suchmaschine, die Ihre Privatsphäre respektiert.” (mit eigener Musik-Suche)
- Startpage “The world’s most private search engine“
- Swisscows “Family friendly! No tracking! No data keeping!“
- Vivaldi (arbeitet mit Qwant zusammen)
Fazit
Nicht was XY über mich weiß, ist relevant, sondern wozu XY Daten über mich sammelt und nach welchen Algorithmen sie verarbeitet, ausgewertet und interpretiert werden.